De 7 richtlijnen voor logo-ontwerp
Hoe ontwerp ik een logo? Wat moet ik weten van het bedrijf? Wat zijn de richtlijnen om een logo te ontwerpen? Dit artikel beschrijft de 7 richtlijnen van het logo ontwerpen. De richtlijnen zijn gebaseerd op een onderzoek uitgevoerd in 2008, door Bas Bakker voor zijn afstuderen in Communicatie & Multimediadesign aan De Haagse Hogeschool. Inmiddels is Bas Bakker voor zichzelf begonnen en is ook beschikbaar als logo-ontwerper (e-mail: bas@interactiveperception.com).
Het artikel dient als naslagwerk en beschrijft de voorbereiding, het logo-ontwerp richtlijnen, de toelichting van de richtlijnen en de onderzoeksfeiten.
Waarom een logo?
De identiteit van een organisatie wordt voor 90% gevormd door de mensen, de producten, de markt, communicatie met klanten. De andere 10% is voor het logo en de huisstijl. Die 10% is nodig om te zorgen dat de juiste boodschap gecommuniceerd blijft worden en dat iedereen op één lijn blijft zitten.
Voorbereiding
- Onderzoek het bedrijf, het product, de branche, de doelstelling en vooral de doelgroep.
- Onderzoek logo’s van concurrenten.
- Werk het logo uit op papier.
Richtlijnen voor logo’s
- Ontwerp een onderscheidend logo.
- Ontwerp een simpel logo
- Ontwerp een zwart-wit logo
- Ontwerp een logo in één kleur (niet essentieel, maar wel herkenbaar)
- Ontwerp een schaalbaar logo.
- Gebruik de product- of bedrijfsnaam.
- Gebruik geen standaard font.
Toelichting van de logorichtlijnen
Voorbereiding
1. Onderzoek het bedrijf, het product, de branche, de doelstelling en vooral de doelgroep.
Dit vooronderzoek geeft inzicht in de klant, de opdracht en de doelgroep. De informatie is input voor kennis over de juiste boodschap en de juiste doelgroep. Nu ben je in staat om het logo relateren aan het bedrijf.
2. Onderzoek logo’s van concurrenten.
Een logo moet zich onderscheiden van zijn concurrenten om zo herkenbaar te zijn. Vergelijk de logo’s van concurrenten en kopieer niets van deze logo’s.
3. Werk het logo op papier uit.
Computerprogramma’s bevatten effecten en tools die een belemmering vormen voor het creatief denken. Het schetsen van logo’s is een creatief denken en uitwerken op de computer is rationeel denken. Werk daarom eerst het logo uit op papier om creatievere oplossingen te vinden. Doe dit ook wanneer je slecht kunt tekenen, het gaat namelijk om de visualisatie van verschillende logo’s.
Richtlijnen
1. Ontwerp een onderscheidend logo.
Om op te vallen binnen een branche dient het logo uniek te zijn ten opzichte van de concurrentie. Daarom is het concurrentieonderzoek essentieel voor het logo-ontwerp (zie voorbereiding punt 2).
2. Ontwerp een simpel logo
Om herkenbaar te zijn moet een logo simpel zijn. Hoe complexer het logo, des te langer een persoon nodig heeft om een logo te onthouden.
3. Ontwerp een zwart-wit logo
Een logo wordt afgedrukt, maak een logo daarom geschikt voor one-color-printing. Het gaat hier om zwart-wit en niet om grayscale. Het komt vaak voor dat een logo ontworpen wordt in zwart-wit en pas na goedkeuring ingekleurd wordt.
4. Ontwerp een logo in één kleur
Kleur een logo in met één kleur. In 2008 is het niet echt actueel meer, maar toch is een één kleurig logo eerder te herkennen en goedkoper bij het afdrukken.
5. Ontwerp een schaalbaar logo
Ontwerp het logo op vector basis en maak het logo schaalbaar van businesscard tot billboard formaat.
6. Gebruik de product- of bedrijfsnaam.
Voeg een product- of bedrijfsnaam toe voor extra branding van het product. In 2008 worden er nog weinig logo’s geïntroduceerd zonder naam.
7. Gebruik geen standaard font.
Gebruik een font wat past bij de uitstraling van het bedrijf / product.
De logo’s die onderzocht zijn in dit onderzoek
Onderzoek
De richtlijnen komen voort uit een kleinschalig onderzoek uitgevoerd door Bas Bakker tijdens het afstuderen in Communicatie & Multimediadesign aan De Haagse Hogeschool. Dit onderzoek is uitgevoerd om logo richtlijnen te verifiëren op betrouwbaarheid.
Hier volgen een aantal onderzoeksfeiten.
- Voor het onderzoek is gebruik gemaakt van logo’s van: KPN, IBM, Nike, HP, Adidas, CNN en Vodafone.
- Logo’s zijn vergeleken met directe concurrenten van de bedrijven.
- Logo’s zijn nagetekend om eenvoud te simuleren.
- Logo’s zijn zwart-wit gemaakt om one-color-printing te simuleren.
- Het aantal kleuren van het logo zijn onderzocht.
- De teksten van logo’s zijn vergeleken met de standaard fonts: Times New Roman, Arial, Verdana.
Bronnen
http://www.creativelatitude.com/logo_notions/logo_notions_0506.html
http://secretgeek.net/logo_rules.asp
http://www.analoga.com.uy/en/articles/logo-designs-simplicity-rules.html
March 18th, 2008 at 7:12 pm
Hoi Bas,
Dank je voor de goede uitleg, ik zal dit gebruiken voor mijn examen project! Ook een duidelijke uitleg over het plan van aanpak! Super bedankt !
Vriendelijke groet, Rik
March 18th, 2008 at 9:10 pm
Hoi Rik,
graag gedaan! Succes met jouw examenproject. Wat voor opleiding doe je en wat voor opdracht?
Ik ben blij dat je wat aan de richtlijnen hebt gehad. Ik heb de richtlijnen zelf ook voor mijn afstuderen gebruikt. Ik ben benieuwd naar je eindresultaat, schroom dus niet om dat te laten zien.
gr.
Bas
August 13th, 2008 at 3:30 pm
Hoi,
ik ben op zoek naar iemand die voor mij ons logo om wil zetten in een vector bestand.Wij willen namelijk reclame artikelen bestellen maar ik moet het dan in een vector bestand aanleveren.(nu pdf)Het logo is gemaakt door een kennis van ons die op de grafische school zat.hij is helaas niet geslaagd en gaat niet verder met z’n opleiding en heeft nu niet meer de mogelijkheid om aan een programma te komen om zijn ontwerp om te zetten.
gr. yvonne
August 13th, 2008 at 4:01 pm
Hoi Yvonne,
Ik kan een logo overzetten naar vectorbestand. Wil je mij het logo e-mailen naar info [a] i-nnovatie.nl? Dan wil ik graag voor je kijken of het kan, en wat dit qua tijd gaat kosten.
gr.
Bas
November 8th, 2008 at 12:54 pm
Ons logo voldoet niet alle opgegeven richtlijnen maar wordt toch elke dag bekender! Er is maar één logo, je raad het al Baster, het is onze ZOON !
Altijd dank daarvoor.
December 22nd, 2008 at 9:47 am
Hallo allemaal,
ik ben op zoek naar iemand die voor mij een logo kan ontwerpen.
Wie kan mij helpen deze persoon te vinden.
Groetjes
Peter Wijnen
06-54772262
December 22nd, 2008 at 10:19 am
Peter,
Kun je mij mailen met je specificatie. Ik kan je helpen met het logo-ontwerp, of het zoeken van de juiste personen.
Groet,
Bas
mail: info [a] i-nnovatie.nl
January 28th, 2009 at 7:17 pm
Hallo Bas,
erg handig die richtlijnen! Ik ben zelf van plan me om te scholen om ontwerper te worden. Kun je mij vertellen welk computerprogramma nodig is om van een ontwerp een vectorbestand te maken? Alvast bedankt!
groetjes, Nicole
January 28th, 2009 at 8:38 pm
Nicole, ik gebruik daar Adobe Illustrator voor.
January 30th, 2009 at 2:44 pm
bedankt Bas!
January 31st, 2009 at 1:00 am
Hey Bas,
Goede set richtlijnen heb je gevonden voor het ontwikkelen van een logo.
Met je testmatrix van onderzochte logo’s had je iets meer onderzoek kunnen doen denk ik. Zo bestaat van het KPN logo een zwart-wit variant (die o.a. gebruikt wordt door het IFFR), en kun je natuurlijk discussieren over het aanwezig moeen zijn van een naam in het logo (nike, NS, wolmerk, recyclinglogo, peacesign, shell logo).
Wat betreft het zwart-wit gebruik: het gebeurt tegenwoordig vaak dat een logo in verschillende niveau’s van complexiteit wordt ontwikkeld: een basis zwart-wit versie die het ook op de fax nog ‘goed doet’, tot een full-colourversie die scherpe, hoogwaardige offsetdruk vereist voor in de jaarverslagen en brochures van een onderneming. Een goed voorbeeld hiervan is het logo van de Rabobank, waarvan diverse versies bestaan. Het is voor deze logo’s dan niet fair om van de fullcolour versie een zwart-wit print te maken om te beoordelen hoe goed dat logo is in zwart-wit.
August 10th, 2009 at 7:32 am
Interessant om te lezen, ik heb mijn logo laten ontwerpen op ontwerpen-voor-geld.nl. Kreeg veel logo’s binnen, valt me op dat het merendeel voldeed aan bovengenoemde richtlijnen. Groet, Jan
October 13th, 2009 at 8:03 pm
Ik via http://www.brandsupply.nl. Twijfelde eerst tussen die 2 sites maar vind brandsupply er beter uitzien. De andere zal ook best goed zijn. Ik was iig erg tevreden!
June 3rd, 2011 at 12:04 pm
Leuk kort samen gevat :)
Alleen vind ik persoonlijk dat er nog bij moet dat je jezelf moet verplaatsen naar de klant en de doel groep.
Daardoor krijg ik zelf altijd de beste ingevingen.
Zijn juli het hier mee eens ?
June 10th, 2011 at 11:24 am
Vaak wordt inderdaad gezegd dat 90% van de mensen het verschil tussen een slecht en goed logo toch niet ziet. Maar ik vraag me af of dit werkelijk zo is. Als een logo langere tijd moet doorstaan is een essentiële inhoud onontbeerlijk.